迪士尼凌晨3點排長隊：新品毛絨玩具可琦安ss開售

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歲在甲辰，仲夏之初，申城之上海迪士尼樂園，忽現異象，晨光未破，遊人已攢動如織，自夜半三更始，列隊於園門之外，靜待曙光初現。時至卯時，有網民錄影傳於網端，但見湖畔長龍蜿蜒，靜待入園之序。

未幾，日上三竿，樂園之內，人潮洶湧，有遊者戲言：“恍若億人同遊”，其盛況可見一斑。究其緣由，乃因夏日達菲及其友伴系列新品毛絨玩具，於斯日首發，引得無數粉絲與藏家競相追逐。官方店鋪亦同步發售，然新品之搶手，非比尋常，即便是掐秒搶購，亦難逃一瞬即空的命運。此等熱潮，更催生了代購與黃牛之市場，原價二百五十九金之玩偶，轉瞬之間，二手平臺已標價三百五十九金，漲幅驚人。

有議者雲，為玩偶而徹夜守候，實屬閒暇過度；亦有贊者稱，此乃投資之樂，價值非凡。更有揣測，此中不乏黃牛推波助瀾，哄抬市價。觀往昔，迪士尼樂園之商品溢價成風，屢遭熱議。昔年中秋限定星黛露，三日售罄，原價三百五十九金，竟炒至二千五百九十九金之天價；又或玲娜貝兒毛絨玩偶，原價二百一十九金，轉瞬間身價倍增，至二千四百八十八金之巨。對此，迪士尼官方雖宣告非行“飢餓營銷”之道，然貨源之短缺，實乃短期需求激增所致，生產瓶頸難克，故首批補貨有限，未能盡如人意，深表歉意，並言將最佳化發售策略，以應市場需求。

又憶往昔，“米奇與友系列”新品“紫龍高飛”問世，亦引發熱烈追捧，原價一百九十九金之毛絨玩具，竟有標價至六百乃至八百金者，更有甚者，竟以八千金一枚之天價售之，一日之間，官方店鋪亦告售罄。此等排隊搶購之風波背後，實乃迪士尼玩偶之魅力所致，何以至此？蓋因迪士尼深諳網際網路自媒體之力量，以短影片為媒，無需繁複故事，僅憑萌態可掬之形象，即能鑄就強大Ip。黃牛炒作之下，雖高價未必直惠園區，然其市場勢能之強，足以彰顯品牌之影響力與代表性，為迪士尼後續新品推出，注入不竭動力。再者，觀迪士尼財報可知，“樂園、體驗與產品業務”乃其營收之重要支柱。二零二三年財年，樂園業務營收大增，國際樂園尤以上海、香港兩地表現最為亮眼，足見迪士尼樂園之魅力，跨越國界，深入人心。

此故事，以古文敘事，述今時之盛況，亦可見古今商業之道，雖有變遷，然其本質，終歸於人心所向，品牌之力也。