第4部分

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教授穿什麼衣服。

《牛奶可樂經濟學》中的大部分問題都很輕鬆，唯一例外的是：婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感，超市願意24小時營業，二者都是追求個體利益以至於會對整體利益造成損害的例子。穿高跟鞋的婦女更容易吸引他人注意，可是所有婦女都穿上高跟鞋後，她們之間的相對高度也就恢復了原貌。如果婦女們能集體決定穿平底鞋，估計所有人都會放棄高跟鞋。可是一旦有人私穿高跟鞋來獲取優勢，這一約定就會被打破。超市通宵營業的成本要高過利潤，可是由於一家商店延長了營業時間，它就能吸引很多顧客固定到那裡購物。別的超市不能坐視自己的顧客被拐跑，也延長營業時間，結果就是每家商店都通宵營業。高速公路北行車道上發生了車禍，卻使南行車道也堵了車，這是因為南行車道的司機為了滿足觀看對面車禍現場的好奇心而減速慢行。對每個司機來說，這樣做的收益（滿足好奇）大於成本（為瞟上兩眼而慢行），但總體上，卻可能會耽誤大家幾小時的時間。

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數學天才馬克斯？普蘭克曾經對凱恩斯說，他一度考慮要從事經濟學研究，但是後來放棄了這個念頭，因為它太難了。凱恩斯把這句話作為一個趣聞，轉告他剛從劍橋來的一個朋友。他這位朋友說：“啊，這就奇怪了，伯特蘭？羅素有一次告訴我，他也想研究經濟學。但是因為它太簡易，決定作罷。”《魔鬼經濟學》、《臥底經濟學》、《赤裸裸的經濟學》、《在星巴克要買大杯咖啡：價格與生活的經濟學》等通俗經濟學讀物的湧現或許說明，經濟學教授們自知他們的理論很不簡單，要加以通俗化之後才能被人理解。蘭茲伯格在《性越多越安全——顛覆傳統的反常經濟學》一書中就說：“學會識別糟糕的經濟學理論是一種重要的技能，但是具備這種技能很不容易。”

對於一些經濟現象，人們能夠提出很多種解釋，不同的解釋之間顯然有高下之分，比如對超市購物車越來越大的解釋。經濟學家注意到了，在過去30年間，只有一個經濟指標始終保持著強勁而穩定的增長態勢，那就是超市裡購物車的大小。如今的購物車比1975年的購物車大兩倍。這是為什麼呢？公民活動家拉爾夫？納德認為，這是厚顏無恥的資本家操縱消費者的方法：購物車很大，如果你只買一點點東西，自己就會覺得不好意思。經濟學教授們說，這是因為以前大多數家庭裡都有一個成員（往往是太太）全職負責照顧家庭，她們的一項重要職責就是每週都去給家人採購生活用品。隨著很多女性邁入職場，這種大采購的頻率就降低了，她們每次去超市都要買回更多的東西。學生們在課堂上也提出了各種解釋：現在的房子比以前大多了，家裡的食品櫃也比以前大了很多，這樣人們每次採購時候就可以買更多食品。現在超市的購物通道變寬了，超市就可以配置更大的購物車了。最厲害的是一位叫凱文的讀者，對這一現象他提出了11種理論，其中一種是這樣闡述的：因為如果購物車變得更大、更堅固之後，要想再偷購物車就更不容易了，這對於商場而言不啻是一筆很划算的買賣。

蘭茲伯格提醒人們，一方面要避免好心做了壞事，一方面要激勵人們去做那些明顯利人但不利己的事情。好心會幹壞事的例子是，新奧爾良遭受颶風襲擊後，美國政府緊急劃撥了2000億美元賑災。可是政府考慮不周的話反而會讓窮人的處境變得更加艱難：本來窮人願意冒著房子被颶風和海浪捲走的風險，購買廉價的房子，富人購買高價但安全的房子，政府利用稅負賑災，使每個人都被迫分擔颶風帶來的風險，從而使各個地段的房價不斷趨同，新奧爾良的房價就會升高，那些願意承擔更多風險的人現在要承受更高的房價。

查爾斯？韋蘭在《赤裸裸的經濟